Tempo fa avevo scritto un articolo sul caso di bad-marketing di Patrizia Pepe, ma poi tra una cosa e l’altra il tempo è passato e il mio articolo è rimasto tra i miei documenti senza mai essere pubblicato. Stavolta invece sono sul pezzo. Stavolta, grazie ad uno dei miei following/followers su Twitter (PTKDev), ho potuto constatare in diretta un altro esempio di bad-marketing dovuto all’incapacità di reagire alla critiche, protagonista è stato l’account Twitter di HTC – Italia.
Una delle prime cose che bisognerebbe insegnare alle persone che si trovano a gestire account aziendali di Twitter e di Facebook è come reagire alle critiche e alle polemiche. Ben pochi però si rendono conto di quanto sia importante questo aspetto nel mondo del Social Media Marketing.
Il “Web-Marketing” è anche questo
- Rispondere bene agli utenti,
- Stimolare la conversazione per migliorare
- Chiedere scusa (nei casi limite)
Quando questo non avviene, gli utenti non solo non stanno zitti, ma si lamentano con più vigore e questo non è un bene.
Ed è qui che posso cominciare a parlare di HTCItalia.
PTKDev è uno degli utenti di Twitter che si sta lamentando dell’ultimo aggiornamento di HTC e usa l’espressione “una presa per il culo“. HTC, chiamata in causa, scrive: “Una Domanda come prima risposta: è possibile che dell’aggiornaento di HTC Desire ciò che ti rimane è solo un turpiloquio?”.
Perché questa risposta è sbagliata? Perché quello di PTKDev non è un turpiloquio (Definizione di Turpiloquio secondo il Sabatini Coletti: linguaggio osceno, blasfemo), al massimo si può definire un espressione gergale. In ogni caso HTCItalia si è trovata di fronte ad un cliente che non è soddisfatto e una risposta del genere non fa che innervosire una persona, invece di rassicurarla o di ascoltarla come andrebbe fatto.
PTKDev ha delle dimostranze, compito di HTC ascoltare le dimostranze, non di bacchettarlo perché usa la parola “culo” (specialmente se ci troviamo in un paese dove il primo minostro chiama “coglioni” la gente che non lo vota e in parlamento c’è gente che si vanta di avercelo duro. So che non è una giustificazione, ma… diamo un attimo della prospettiva alle cose).
Una risposta migliore sarebbe stata:”Mi dispiace che tu la pensi così, mi puoi spiegare le ragioni per cui pensi sia una presa per i fondelli? (Attenzione:Linguaggio adatto ai minori qui 🙂 )”.
Una risposta di questo genere aiuta il dialogo. Il cliente si sente soddisfatto per essere stato considerato e l’azienda può tenere in considerazioni le critiche per migliorare in un futuro prossimo.
PTKDev invece, per tutta risposta usa la parola “cazzo”, ma di risposte e di eventuali chiarimenti da parte di HTCItalia non arrivano, anzi, come si vede nella screencaps di sopra, viene ancora invitato a moderare il linguaggio. PTKDev non lo fa (stavolta usa la parola “merda”) e viene bannato. PTKDev ha più di 2000 followers, quanti di questi hanno seguito questo botta senza risposta? Quanti di loro sono utenti HTC? Quanti potenziali clienti si è perso in questo modo?
Ok, PTKDev diceva le parolacce e non si deve fare, ma io ho visto altri utenti lamentarsi. E’ andata meglio?
Robji_M ha fatto una domanda a cui è stata data una risposta veloce e rassicurante, ma quando lui ha scritto:”Avete peggiorato la situazione della memoria con Gingerbread e non avete inserito un supporto decente per la DS“, la risposta è stata la seguente
Alla fine HTCItalia se ne è lavata le mani, giudicando le critiche di Robji_M come “polemica sterile“. Che è un male. E’ considerata polemica sterile, perché Roberto ha scritto la sua osservazione su ciò che ha letto sulla pagina facebook ufficiale di HTC piuttosto che su una sperimentazione di prima mano? E’ comunque una polemica e come tale va trattata.
Come si poteva rispondere a Roberto quindi?
“Non dare retta a solo quello che leggi. Prima prova 🙂 Magari potresti cambiare idea o avere critiche più precise che ci aiuteranno a capire meglio dove possiamo migliorare”
E per finire c’è ancora il caso di WiFau che non prende di mira solo l’aggiornamento di HTC, ma che mette a confronto l’account Twitter di 3Italia e quello di HTCItalia, dicendo che il primo ascolta e segue davvero il cliente. Qual è stata la risposta di HTC?
Che non è una risposta giusta neanche questo caso. Non si può dire agli utenti cosa Twittare. Se io ho una rimostranza nei confronti di alcune aziende, è meglio restare in ascolto per capire dove migliorare. Se preferisco invece non entrare in una polemica allora meglio ignorare e restare zitti. Questa risposta è benzina sul fuoco. E infatti poi è scoppiato un incendio.
Come avrete notato inoltre ho usato moltissimo la parola “migliorare”, perché un’azienda può sempre migliorare. Ma facciamo pure i cinici: non è importante migliorare davvero, quanto ascoltare il cliente. Ascoltare e far capire di aver ascoltato e preso in considerazione critiche e suggerimenti aiuta il rapporto con i propri clienti.
A questo punto, dopo essermi letta tutta la polemica in corso, anche io ho lanciato un Tweet all’indirizzo di HTCItalia, annunciando questo post di CaseHistory. Ecco qual è stata la loro risposta
Eccomi qui dunque. E vi comunico che questa risposta è una risposta giusta! 😀 Il mio post non è un articolo che critica questo famoso aggiornamento di HTC Desire (perché non sono programmatrice e perché sono una felice IPhone user :p ), ma critico l’approccio con l’utente. Mi ha interessato, seguire questo “scontro”, perché sto studiando il Social/Web Marketing e ho fatto delle esercitazioni su come rispondere alle critiche anche sotto-pressione. Non mi vanto certo di essere perfetta, ma vedo delle grosse lacune in queste risposte.
Posso anche immaginare che le persone che curano l’account Twitter di HTC non siano gli stessi progammatori che si sono occupati di questo chiacchierato aggiornamento e che quindi chi risponde si trovi in difficoltà a replicare a qualcosa di tecnico: in questo caso sarebbe opportuno contattare l’utente tramite messaggio diretto e metterlo in contatto, anche tramite mail, con qualcuno che può parlare “programmese “.
Questo è tutto HTCItalia. Avete detto che siete desiderosi di imparare, quindi vi rimando a questo post di Davide Licordari: 3 Regole per reagire ai commenti negativi su Twitter e buona fortuna.
